SNSで拡散される！マンガ制作を使った共感型プロモーションの成功法則

企業のマーケティングや広報担当の方であれば、「SNSで情報が伸びない」「広告の費用対効果が頭打ち」「新しいプロモーション手法を探している」——そんな悩みを抱えることは少なくありません。

アルゴリズムの変化、消費者の広告離れ、情報過多による“スルー耐性”。従来型の施策だけでは、もうターゲットの心に届きにくい時代に突入しています。

そんな中、ここ数年で注目度が急上昇している手法があります。それが 「マンガ制作を活用したSNSプロモーション」 です。

「マンガ×SNS」は相性が非常によく、幅広い企業が“拡散されるコンテンツ”として活用を始めています。

本記事では、SNSで広がる“共感型プロモーション”を実現する施策としてなぜマンガ制作が効果的なのか、どのようにマンガを活用すれば成功するのかを、ポイントを整理して解説していきます。

SNSは1〜2秒でスルーされる世界。文章よりも、マンガやイラストは圧倒的に目を留めやすく、ファーストアクションの獲得に強い武器になります。

• コマ割りにより「続きが気になる」
• キャラクターの表情で感情が伝わる
• 情報を自然にストーリー化できる

これらの要素が、広告色を薄めながら理解促進・共感獲得につながります。

商品説明やサービスの強みを文章で伝えようとすると、どうしても専門的な内容になりがちです。

しかしマンガ広告であれば、

• 専門内容を“物語”に変換
• 文字を読まなくても大枠を理解できる
• 問題→解決という流れが自然に入る

といった効果により、初見でもストレスなく受け取ってもらえます。

SNSで拡散される投稿の多くは、「わかる」「自分もそう思う」といった感情が動くコンテンツです。

キャラクターが悩み、気づき、変化していく様子をマンガで描くことで、ユーザーに“自分ごと化”が起きやすい構造になります。

人は、感情が動くとシェアしたくなります。

マンガは、まさにそのスイッチを押すコンテンツなのです。

SNSユーザーは、自分と関係のない情報に興味を持ちません。

まずはターゲットの“日常の悩み・あるある”からマンガを始めることで、最初の共感を獲得しやすくなります。

例：

• 人事担当者の採用課題
• マーケティング担当のCV伸び悩み
• 営業現場の負担
• 消費者の日常の困りごと

ターゲットの「そうそう、それ！」を引き出せるかどうかが、最初の勝負です。

企業目線で描かれたマンガは、どうしても共感が生まれにくくなります。

SNSで伸びるマンガ制作においては、

• 企業の担当者
• 商品を使う典型的なペルソナ
• 読者自身が投影しやすいキャラクター

などを主人公にすることで、読む側の感情移入を誘発できます。

SNSでは、広告色が強いと瞬間的に離脱されてしまいます。

マンガ制作を使ったプロモーションでは、ストーリーの中で自然に商品・サービスを登場させることが重要です。

マンガ制作の効果を最大化するためには、SNSの媒体特性に合わせた形式が必要です。

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各SNSの特徴

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• X（旧Twitter）：拡散力が高い／4〜6コマの短尺マンガ
• Instagram：ビジュアル重視／ストーリーマンガ
• TikTok：動画中心／マンガ動画（コマ送りアニメ）
• Facebook：情報読み込み強め／解説系マンガ

SNSに合わせて構成を変えることで、成果は大きく変わります。

クライアント：シャープ株式会社様

自動調理器具のパイオニアである「ヘルシオ ホットクック（以下、ホットクック）」。

しかしながら、近年は他社製の安い製品が発売されるようになり、それらと差別化を図るのが難しいという課題が。

漫画家自身の製品使用体験談と、ユーザーからX上で集めた製品使用エピソードを用いて4コママンガを計12本制作し、

Instagramと特設サイトで公開しました。

マンガを描いていただいたのは、Instagramで育児絵日記を公開し人気を集めるインフルエンサー漫画家・ぴよととなつきさん。

自身も以前からホットクックを利用されていたということもあり、

リアリティのあるエピソードが共感を呼ぶマンガとなりました。

従来のプロモーションと比べ約半分のコストで、サイト誘導数は2桁成長という結果に！

社内からも「面白い」「わかる〜！」という声が多く挙がりました。

SNSで伸びるマンガ制作には、いくつか重要なステップがあります。

1. ターゲットの悩み・インサイトを深掘りする
2. SNS特性に合わせたフォーマットを設計する
3. キャラクター設定とストーリーラインを作る
4. 広告色を抑えた読みやすい脚本を作成する
5. プロのマンガ家がタッチを合わせて描く
6. SNSでの反応を分析し、配信を最適化する

SNSプロモーションは、もはや単に「情報を流す」だけでは届きません。

ユーザーの心を動かし、“自分ごと化”してもらう必要があります。

マンガ制作は、

• 共感を生む
• 理解を促す
• 拡散される
• ブランドへの好意を醸成する

という、SNS時代に必要な要素を兼ね備えた手法です。

「新しいSNS施策を探している」「競合と差別化したい」「読まれるコンテンツを作りたい」

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