平均の３倍の広告クリック率を達成！思わず読んでみたくなるマンガLPの秘密とは？

今回お話を伺うのは、海外の知育玩具を輸入・販売しているドリームブロッサム様。「遊びを学びに」を合言葉に、テレビやスマートフォンの画面から離れ、親子間のコミュニケーションを増やすことを目的とした知育玩具ラインアップ「長友先生のワールドセレクション」の魅力を紹介するマンガLPを制作しました。LP公開から１か月ほどで想定の3倍のクリック率を記録しているということで、マンガLP制作の背景や反響についてお伺いしました。

－マンガを導入される前の課題はどのようなものだったのでしょうか？

クライアント様：年末商戦に向けて「長友先生のワールドセレクション」のプロモーションプランを検討していたものの、単純な商品のメリットだけでなく、商品開発に込めた想いや企業理念にも共感してもらうことで、より多くのブランドファンを獲得したいと考えておりました。

－マンガLPというツールを選ばれた理由はどのようなものだったのでしょうか？

「デジタルデトックス」や「親子のコミュニケーションを増やす」といった商品コンセプトの大切さに共感してもらうためには、実際に親が抱えている悩みや商品の魅力をストーリー仕立てで伝えるのが効果的と考え、実際に遊んでいるシチュエーションもイメージしやすいマンガというツールを選択しました。

－マンガ制作で実現したかったことは何ですか？

マンガのビジュアルで商品の認知拡大・興味喚起を促し、ストーリーを通じて商品の良さや親子に向けた想い、理念に共感してもらうことで、売上だけでなく商品を好きになってくれる人を増やしたいと考えていました。

－マンガLP、マンガ広告の反響はいかがでしたでしょうか？

GDN（Googleディスプレイネットワーク）とスマートニュースにてLPの広告配信を実施しました。前半１ヶ月の結果としては非常に好調で、GDNのクリック率が1%を超えて平均の約３倍、クリック単価が平均の約1/3の14円、またCV率も好調なため、後半も良い結果が期待できるのではないかと思います。また知育玩具は文字や画像だけでは良さが伝わりにくいという課題がある中、マンガと文章で具体的にイメージできる内容になっていたため、社内でもわかりやすいと好評でした。

－トレンド・プロへの決め手を教えてください。

クライアント様：今回間に入っていただいた代理店様が以前からトレンド・プロ様にマンガ活用のご相談をしていたということで、代表の長友も交えて打合せさせていただき、豊富なマンガLP実績を見せていただいて内容構成などもご提案いただけたため、制作をご依頼しました。

－マンガの制作過程はいかがでしたか？

LPの構成やマンガのストーリーなどほとんどお任せしたにもかかわらず、想像以上のクオリティで、また細かい修正にもご対応いただきながらスムーズに進行していただけたので良かったです。

－今後のマンガ活用についてはどのようにお考えでしょうか？

店頭の電子POPモニターに流すマンガ動画を制作中で、現在リニューアル中のHPにもマンガやイラスト等のコンテンツを掲載するなど、幅広く活用していきたいと考えています。

株式会社ドリームブロッサムは、海外の知育玩具、おもちゃ、英語教材の日本国内総代理店業務、卸売業務・小売販売を行っており、子どもたちの表現力・知識・想像力を刺激し、より充実した成長を促進する、子どもも大人も楽しめる商品を多数取り扱っております。

常にお客様の立場に寄り添い、より良い商品をいち早くお届けできるよう心掛け、お客様に満足していただくことが私どもの喜びでありエネルギーの源です。