官公庁・自治体の広報に新風を！「伝わらない」を解決するマンガ活用のメリットと戦略的活用術
官公庁や自治体の広報担当者の皆様にとって、最大の悩みは「いかにして住民に情報を届けるか」ではないでしょうか。法律の改正、新しい制度の導入、あるいは地域の魅力発信。どれほど重要な内容であっても、文字ばかりのパンフレットや難解な広報誌では、なかなか最後まで読み進めてもらえないのが現実です。
そこで今、多くの自治体が注目しているのが「マンガ」という手法です。本記事では、官公庁・自治体がマンガ制作を導入すべき理由とその多角的な活用目的について詳しく解説します。
官公庁・自治体がマンガを活用するメリット
行政が発信する情報は、正確性が求められる一方で、専門用語が多く「堅苦しい」「難しい」という印象を与えがちです。マンガを活用することで、その壁を劇的に低くすることができます。
① 心理的障壁を下げ、幅広い層へリーチできる
マンガは子供から高齢者まで、世代を問わず親しまれているメディアです。文字だけの資料には手を伸ばさない層でも、マンガであれば「とりあえず読んでみよう」という動機付けが可能です。特に若年層への周知が必要な施策において、その引きの強さは絶大な効果を発揮します。また、フキダシ内のセリフを翻訳すれば、日本語が苦手な外国の方々にも手にとっていただくことができます。
② 難解な情報を「直感的」に理解させることができる
法律や制度の解説は、文章だけでは具体的な利用シーンをイメージしにくいものです。マンガは「絵」と「ストーリー」を用いることで、複雑な仕組みもストーリーを通じて直感的に伝えることができます。「自分にとってどんなメリットがあるのか」を瞬時に理解させるツールとして、マンガは最適です。
③ 記憶の定着率が高まる
人間は「エピソード（物語）」として得た情報を記憶に留めやすい性質があります。単なる事実の羅列よりも、マンガのストーリーを通じて得た知識の方が、後から思い出しやすく、行動変容（申請手続きやイベントへの参加など）に繋がりやすいというメリットがあります。
マンガ活用の多様な目的：広報から教育、PRまで
自治体の現場では、マンガは以下のような非常に幅広いシーンで活用されています。
- 法律・制度の浸透： 補助金制度の解説や、改正された法律の影響を分かりやすく解説。住民の不安を解消し、スムーズな運用を支援します。
- 地域の歴史や特産物のPR： 郷土の偉人の足跡を辿る歴史マンガを制作することで、シビックプライド（郷土愛）を醸成。その他にも、特産品PRのために由来を物語化し、観光客へのアピール力を高めます。
- 子供への学習ツール： 防災教育、環境問題、地域のルールなど、子供たちが主体的に学べる教材として。授業や図書館で活用されるケースも増えています。
- 移住を後押しするためのツール： 移住者の成功体験やリアルな生活をストーリー化。Webサイトやパンフレットに掲載することで、検討層の心理的なハードルを下げ、移住後のイメージを具体化させます。
- SDGs・コンプライアンス啓蒙： 「誰も取り残さない社会」や「環境保護」といった抽象的なテーマも、身近なエピソードに落とし込むことで、住民一人ひとりのアクションを促します。
具体的な導入事例
■クライアント：北海道幌延町様
■概要：幌延町にある、幌延深地層研究センターについて、小学生を中心とした若年層への認知拡大・理解促進のために、フルカラーのマンガ冊子を制作しました。
幌延深地層研究センターは、原子力発電に伴い発生する放射性廃棄物の地層処分について、放射性廃棄物を持ち込むことや使用することなく研究している施設ですが、持ち込んで使用しているのではないか、また研究施設が最終処分場になるのではないかなどの間違った認識を持っている方も多いのが現状です。そういった認識を払拭し、正しい理解を促すために、マンガを活用しました。
マンガ冊子は、幌延町全戸に配布されたほか、幌延深地層研究センターゆめ地創館内・北海道内の施設にも配架されています。トレンド・プロでは、マンガ制作を行うだけでなく、プレスリリースの作成、メディアへのアプローチも代行しました。本取り組みは北海道新聞・原子力産業新聞等複数のメディアにも取り上げられています。
課題解決のためのトータルサポート
トレンド・プロは、単にマンガ制作を行うだけの会社ではありません。行政特有の課題を理解し、その目的を達成するための「戦略」から共に創り上げます。
目的・課題に合わせた施策の全体設計
「マンガを作って終わり」にさせないために、誰に、どのタイミングで、どう届けるのが最も効果的か。ターゲットの行動動線を分析し、冊子配布、Web公開、SNS展開など、施策全体のロードマップを設計します。
最適なマンガコンテンツの設計・制作
2,000名を超える登録クリエイターの中から、テーマに最もふさわしいタッチを選定します。例えば、歴史マンガであれば信頼感のある絵柄、若年層向けであれば親しみやすい絵柄、子供向けならイラスト風のタッチなど、ターゲットに合わせた最適なアサインが可能です。また、プロの編集者が、行政情報の正確さを保ちつつ、読者を惹きつける物語を構築します。
マンガは、行政と住民を繋ぐ「共感のメディア」
官公庁や自治体が抱える「伝わらない」という課題は、情報の発信方法を少し変えるだけで解決できる可能性があります。
マンガは、難しい情報を噛み砕き、地域の魅力を輝かせ、人々の心を動かす力を持っています。これから新しい施策を周知したい、もっと地域のファンを増やしたいとお考えであれば、ぜひマンガ制作という選択肢を検討してみてください。
トレンド・プロは、長年の実績に基づき、公的な情報の信頼性を損なうことなく、確実に「届く」コンテンツ作りを全力でサポートいたします。
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