LPのCVRを改善！離脱を防ぎ「自分事化」させるマンガLPの活用術

インターネット広告が当たり前となった現代、自社商品やサービスを紹介するためのLP（ランディングページ）を制作する企業は増え続けています。しかし、「ページを作ったものの、期待したほど成果が出ない」と頭を抱えているご担当者も多いのではないでしょうか。

ユーザーは日々、膨大な量の情報にさらされており、ただ綺麗なページを作るだけでは読み飛ばされてしまいます。そこで今注目されているのが、マンガ広告を主軸に据えた「マンガLP」です。本記事では、LPにマンガを導入することでどのように成果が改善するのか・マンガLPを作る際のポイントを詳しく解説します。

現在、Webマーケティングの世界では、LPの「乱立」という事態が起きています。

ページに流入してもらうのが難しい

競合他社がこぞって同様のキーワードで広告を出稿しているため、検索結果やSNSのフィード上でユーザーの目に留まること自体が極めて難しくなっています。従来のテキストや写真だけのバナー広告では視覚的な新鮮味が薄れ、クリック率（CTR）は低下し、結果としてLPへの流入数も伸び悩む傾向にあります。

流入しても、すぐに離脱されてしまう

運よくページを訪れてもらえても、次に立ち塞がる壁が「離脱」です。ユーザーは、ページを開いた瞬間に「自分に関係があるか」「読む価値があるか」を0.数秒で判断します。文字が密集しているページや、どこかで見たようなフリー素材ばかりのページは、「読むのが面倒」という心理的ハードルを生み、即座にブラウザの「戻る」ボタンを押されてしまいます。

滞在時間が短ければ、当然コンバージョン（CV）には至りません。いかにして「最初の3秒」で心を掴み、最後まで読み進めてもらうかが、LPの成約率を左右する生命線となります。

こうした課題を劇的に解決するのが、マンガLPという手法です。単なる飾りではない、戦略的なマンガ制作をすることで、以下のようなメリットが得られます。

マンガ特有の色彩豊かなイラストは、写真よりもアイキャッチ効果が高く、直感的に「楽しそう」「読みやすそう」というポジティブな印象を与えます。さらに、LP本体だけでなく、流入元のマンガ広告バナーにも同じイラストを使用することで、一貫性を保ちながら高いクリック率を実現できます。

ストーリーの力で離脱を阻止する

「続きが気になる」という心理が働くマンガ形式であれば、たとえ長いページであっても、コマからコマへと視線が誘導され、気づけば最後まで読み進めてしまう「高い読了率」を実現できます。これが離脱率の低下に直結します。

難解なサービスでも噛み砕いて伝えられる

金融商品などの無形商材やB2B向けの複雑なシステムなど、説明に多くの言葉を要するサービスこそ、マンガの得意分野です。キャラクター同士の対話形式と図を入れたイラストで解説することで、情報の密度を保ちつつ、直感的に理解できるコンテンツへと変換できます。

疑似体験効果でメリットを強烈に印象づける

マンガには、読者が主人公に感情移入する「疑似体験効果」があります。悩みを抱える主人公が商品を使って解決するストーリーを見せることで、読者は強く共感し、導入後の明るい未来を具体的にイメージできます。この「自分事化」こそが、CVを後押しする最大の要因となります。

せっかく広告マンガを導入しても、作り方を間違えると成果には繋がりません。トレンド・プロが長年の実績から導き出した「勝てるマンガLP」のコツをご紹介します。

① 適切な位置にCVポイントを設定する

マンガで読者の意欲が高まったタイミングを逃さず、申し込みボタンを設置することが重要です。 トレンド・プロでは、多数の制作実績に基づくノウハウをもとに、読者の感情の起伏に合わせた最適なLP構成をご提案します。マンガの間に「今すぐ申し込む」といったアクションを促すポイントを複数設定し、機会損失を防ぎます。

② 伝えたいことを詰め込みすぎない

「あれもこれも伝えたい」と、コマの中に文字を詰め込みすぎている広告マンガをみたことはありませんか？文字が多すぎるとマンガの利点である「読みやすさ」が失われ、読者は再び離脱してしまいます。 トレンド・プロでは、プロの編集者が客観的な視点で商品・サービスを取材し、情報を整理。「何を捨て、何を強調するか」を考え抜いた最適なシナリオを作成します。

③ ターゲットに合った「タッチ」を選定する

20代女性向けのコスメと、50代男性向けの投資信託では、好まれる絵のタッチが全く異なります。ターゲット層に合わない絵柄は、ブランドイメージを損なうリスクもあります。 トレンド・プロには2,000名を超える漫画家が在籍しており、ターゲットの属性に合わせて最適なタッチを見つけ出すことが可能です。経験豊富な編集者が、ターゲットの心理を深く汲み取ったタッチの選定を全力でサポートします。

■クライアント：トヨタカローラ愛知株式会社

■概要：トヨタの提供する「残価設定型」の車の買い方について、お客さまの不安解消・理解浸透を促すため、マンガLPを作成しました。
LP内のマンガは印刷物にして各販売店に配架し、商談やイベント告知などの際にも使用いただいています。マンガキャラクターを起用したバナーと車の写真のバナー、2種の広告を打ったところ、マンガバナーの方はクリック率が２倍以上と圧倒的な差が。特に、LINEに配信するマンガバナーは過去最高レベルのクリック率となったそうです。

LPは、ただのサービス案内ではなく、ユーザーに行動を促すための接客の場です。

一方的な情報の押し付けをする広告から脱し、ユーザーの感情に寄り添いながら自然な形で自社の価値を伝えることが重要です。マンガ制作による親しみやすさとストーリーの力、そして戦略的な構成を組み合わせることで、LPは単なるページから「売れ続ける営業マン」へと進化します。

「LPの成果を最大化したい」「もっと自社のファンを増やしたい」とお考えの方は、ぜひトレンド・プロにご相談ください！貴社の課題に合わせた、唯一無二のマンガ広告・LPをご提案いたします。